1. 주제 : 차별화 우위와 차별화 전략 2. 주요 내용 정리 Vision – 목표 달성 후, 구체적이고 추상적인 모습 ◇ 차별화 정의. – 소비자에게 독특한 가치를 제공, 소요된 비용 이상으로의 가격프리미엄 차별화 – 기업이 어떻게 경쟁 할 것인가? 시장세분화 – 어느 시장에서 경쟁할 것인가? 소비자의 needs가 비슷한 사람끼리 세분화 ◇ 차별화 변수 – 유형의 차별화 – 눈으로 관찰 가능 무형의 차별화- 사회적, 감정, 심리적 ² 마케팅 관리 단계 시장 기회 탐색 - STP전략 (Segmentation Targeting Positioning) – 마케팅 믹스 ◇ STP전략 1. 매력적인 시장 2. 경쟁고려 3. 회사의 적합성 ◇ 마케팅 믹스 Place Promotion Product Price ◇ ..
1. 주제 : 기업의 다각화 전략 2. 내용 정리 ◇ 다각화란? - 한 기업이 서로 다른 여러 산업에 참여하는 것 ◇ 다각화의 종류 – 관련 다각화 : 제품/ 지역차원에서 관련 산업에 참여 _ 비관련 다각화 : 서로 관련되지 않은 산업에 참여 (콩글로머릿) ◇ 다각화의 목적 - 다각화 : 항상 기업의 수익률을 향상 시키려는 목적 ㄱ. 성장추구 ㄴ. 위험회피 ㄷ. 범위의 경제 활용 ㄹ. 내부 시장의 활용 ㅁ. 시장 지배력의 활용 ◇ 다각화의 성과 - 비 관련 부문 다각화 – 실패 사례 많음 / 구조 조정 경험 1. 범위의 경제성 2. 경영 자원 핵심 역량 ◇ 다각화 전략의 성공을 위한 조건 = 다각화 성공하기 위한 내부적 검토 요인 ㄱ. 산업의 매력도 테스트 ㄴ. 진입 비용 테스트 ㄷ. 개선도 테스트 ==..
1. 주제 : 경영 전략이란 무엇인가? 2. 주요 내용 정리 l 경영전략 = “희소한 경영 자원을 배분”하여 “경쟁 우위를 창출”하고, 유지시켜 줄 수 있는 주요한 의사결정 - 기업 내 모든 구성원이 전략적 사고 방식을 수행할 수 있어야 한다 l 목적 -> vision(사명) -> 목표 -> 전략 (목표를 달성하기 위한 방법) - 조직 : 혼자서 이룰 수 없는 공동의 목표를 이루기위해 조직을 구성함. - 환경변화가 심할수록 전략 변동이 높다. l 전략 : 경쟁자에 비하여 우월한 위치 (경쟁 우위)를 달성하는 것 l 희소함 – 재화, 서비스 등의 수요가 필요로 하는 것보다 더 작으면 희소한 것. -ex) 찢어진 축구공 – 아무도 찾지않으니 희소하지 않다. -ex) 축구공 1000개, 필요한 축구공은 150..
♦ BCI의 의미 ↳ 뇌-컴퓨터 인터페이스 (BCI, Brain - Computer Interface) - 인간의 두뇌와 컴퓨터를 직접 연결해 뇌파를 통해 컴퓨터를 제어하는 인터페이스 기술 즉, 뇌의 활동이 컴퓨터에 직접입력이 되어, 입력장치가 없이도 컴퓨터와 커뮤니케이션 가능 - BCI 기술은 넓게는 HCI(Human Computer Interface) 기술에 속함 - BCI 기술은 BMI(Brain Machine Interface)라고 불리기도 함 (뇌파를 통해 휠체어나 로봇과 같은 기계를 조작할 수도 있기 때문) ♦ BCI의 원리 (첨부 1 참고) - 인간의 두피에서 측정 가능한 자발적 전기 활동인 뇌파는 두뇌활동의 변화를 시간적, 공간적으로 파악할 수 있는 수단 (뇌파는 1929년 Hans Ber..
1. 주제: e-transformation 2. 내용 정리 ※ e경제의 흐름 -1인터넷 경제기업은 가고 전통기업의 e비즈니스가 시작됨 (창출/선점중요, 오랜시간 소요) ◆ dot com 기업은 오프라인 베이스의 핵심 역량이 없다. 그래서 망했다. 즉, 전통 기업들이 외부인터넷으로 통합 되어야 한다는 것이다. ★ e 기업 전환 전략. ( 핵심 역량을 인터넷*외부*로 통합) - 기술개발->e-r&d - 고객중심의 영업/ 마케팅/ 서비스인 경우 -> 기업과 고객을 인터넷으로... - 협력사 간의 관계(b2b), 인적자원/지식경영관계(b2e) -> 모두 인터넷으로... 즉, 핵심 역량의 배경 없이는 디지털 비즈니스가 불가능하다 (핵심역량의 부재) ● 협력회사 -> scm -> 회사-> crm-> 고객 ● 비즈니..
1. 주제: 전자상거래와 e-비즈니스 전략 2. 주요 내용 정리 ◆ agent는 거래비용과 탐색비용을 줄여준다. ◆ 주인-대리인 이론 1. 대리인의 이익 > 주인이익 2. 정보의 비대칭 -> 도덕적 해이가 발생한다, ◆ 목적 > 사명 > 목표 > 전략 목적-기업이 존재하는 이유 (상위개념) 사명-목적을 말로 표현한 것 ex)디즈니- 어린이에게 꿈과 희망을 목표-구체적인 기한 포함 전략-목표를 달성하기 위한 수단 ● 전략모델 1.(5~60년대) 장기전략 계획 2. (80년대) 5force 모델 3. (90년대) 핵심역량전략 ◆ 경영전략 - 군사용어, 승리하기 위한 수단, 경쟁우위를 창출하는 주요 의사결정체계 ◆ 경쟁우위- 독특한 능력, 우월한 지위 - 저원가, 고품질, 통신망 등... ※ 경쟁 전략 요건 ..
1. 주제: 인터넷 비즈니스 유형과 사례 2. 주요 내용 정리 ※ 거래 주체에 의한 분류 -> B2B B2C B2C C2B C2C G2C ● B2B (기업과 기업 사이의 거래) - 기업 간 거래, 금융기관의 자금 결제를 포함함. - EDI(electronic data interchange) -> 기업 간의 데이터를 효율적으로 주고받기 위한 시스템. (전자 문서 교환) √ B2B 비즈니스 모델 -> 카타로그 모델, 경매모델, 교환모델, 물물거래 모델 √ - E-marcket place : 통신망 허브 (MRO-> 기업에서 빈번하게 사용하는 소모성 비품) - EDI : 기업간의 1:1 거래 ● B2C (기업과 소비자 간의 거래) √ 사례 -> 인터넷 쇼핑몰 ● B2G (기업과 정부 간의 공공물자 조달과 같은..
◇ E-비즈니스의 개요 가. 디지털 경제의 의의와 특징 디지털 경제 - 재화와 서비스의 생산, 분배, 소비 등 주요 경제활동이 디지털화되고 네트워크화 된 정보와 지식이라는 생산요소에 주로 의존하는 경제. ◇ 디지털 경제의 핵심정보 1. 디지털 기술은 정보를 이진수로 표현함 2. 네트워크는 상호성, 신속성이라는 특성과 함께 사용자의수가 늘어날수록 효용측면 UP 3. 경험재, 소비의 비경합성 특성 ◇ 디지털 경제의 주요 특징 첫째, 디지털경제에서는 가공된 정보가 상호교환 둘째, 네트워크의 광속성, 쌍방향성은 글로벌화 진전 셋째, 급격한 기술변화로 경쟁이 UP 미래 예측하는것이 더욱 어려움 마지막, 시장 선점의 중요성 UP 나. 디지털 경제와 전자상거래 -> ◇ B2C 전자상거래 (기업과 소비자간 전자상거래)..
