1. 주제 : 차별화 우위와 차별화 전략 2. 주요 내용 정리 Vision – 목표 달성 후, 구체적이고 추상적인 모습 ◇ 차별화 정의. – 소비자에게 독특한 가치를 제공, 소요된 비용 이상으로의 가격프리미엄 차별화 – 기업이 어떻게 경쟁 할 것인가? 시장세분화 – 어느 시장에서 경쟁할 것인가? 소비자의 needs가 비슷한 사람끼리 세분화 ◇ 차별화 변수 – 유형의 차별화 – 눈으로 관찰 가능 무형의 차별화- 사회적, 감정, 심리적 ² 마케팅 관리 단계 시장 기회 탐색 - STP전략 (Segmentation Targeting Positioning) – 마케팅 믹스 ◇ STP전략 1. 매력적인 시장 2. 경쟁고려 3. 회사의 적합성 ◇ 마케팅 믹스 Place Promotion Product Price ◇ ..
